“Ne t’inquiète pas chéri, tu n’as pas fait brûler la bière”, “Montrez-lui que c’est un monde de femmes”, “Les hommes ne sortent pas de la cuisine”… Dans sa série de clichés intitulée In a parallel universe, le photographe libanais Eli Rezkallah, fondateur du magazine Plastik, détourne de véritables affiches publicitaires des années 50 pour y inverser les rôles, stéréotypés au possible, de l’homme et de la femme.
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La pub originale
“À Thanksgiving, j’ai entendu mes oncles assurer que les femmes devraient se contenter de cuisiner, prendre soin des enfants et assurer leurs ‘devoirs féminins’, explique-t-il sous son post Instagram, j’ai donc imaginé un univers parallèle où les rôles sont inversés et où ce sont les hommes qui goûtent au poison du sexisme.” Un contre-pied par l’humour pour pointer du doigt des mentalités qui évoluent lentement, et qui encouragera peut-être les publicitaires à ne plus faire rimer représentation et discrimination.
Audrey Renault
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