Dans le sillage de ses concurrents directs Netflix et Amazon, Apple va se lancer à la conquête de l’Hexagone en produisant des séries françaises.
La France deviendrait-elle le nouveau terrain de jeu des plateformes de vidéo à la demande ? Alors que la stratégie commerciale de Netflix prend une tournure de plus en plus conquérante vis-à-vis de l’Hexagone, avec de nouvelles productions françaises à foison prévues pour 2019, Apple chercherait à son tour à s’emparer du marché européen par le biais de la France. Selon Le Figaro, la firme aurait pour ambition d’étendre son service vidéo à plus de 100 pays à partir de l’année prochaine.
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Investir dans un catalogue français
Pourquoi cet engouement soudain pour les productions hexagonales ? Un certain effet de mimétisme n’est sans doute pas étranger au phénomène. Netflix, Amazon Prime Vidéo et CanalPlay forment actuellement un trio de tête en matière de service de vidéo à la demande. Un succès dû en grande partie au pouvoir d’attraction de ces plateformes sur les internautes français, qu’Apple n’a pas encore réussi à séduire.
La firme aurait donc lorgné vers des producteurs audiovisuels français afin d’exploiter cette mine d’or que constitue le marché français. Si aucun projet n’est encore officialisé, un des producteurs français approché par le quotidien a confié qu’ils auraient « l’intention de lancer un ou deux projets français par an », rajoutant même qu’« ils ont l’air de vouloir aller vite ». La responsable des contenus pour l’Europe et le Moyen-Orient chez Apple se serait déjà rendue à plusieurs reprises en France, laissant présager une collaboration imminente. En jeu : l’achat d’un catalogue capable d’attirer de nouveaux spectateurs.
Une ligne éditoriale encore floue pour Apple
Surtout, Le Figaro rappelle qu’Apple avait déjà amorcé une percée hexagonale en juin dernier, en signant avec Canal + un accord dans le but d’adapter la série française Calls. Un désir de collaboration qui se révèle aussi stratégique. La directive européenne sur les services de médias audiovisuels va astreindre, d’ici 2022, les plateformes internationales à respecter un quota de diffusion de 30% de productions européennes. Une nouvelle réglementation à venir qui explique cette course soudaine aux acquisitions françaises.
Alors que ses concurrents directs ont tous plus ou moins établi leur ligne éditoriale et leur public-cible, l’identité d’Apple reste encore floue. Après l’annonce de la mise en ligne de son propre service de vidéo à la demande, Apple avait expliqué que ni sexe, ni violences explicites ne seraient donnés à voir dans leurs productions. Un adage qui n’a pas dû aider à l’essor de la plateforme, quand on voit à quel point Netflix et Amazon ont construit leur succès en investissant dans des séries audacieuses – on pense à Transparent pour Amazon, ou à BoJack Horseman pour Netflix. Depuis, Apple n’a pas réussi à se faire une place en tant que producteur et diffuseur sur le marché de la VOD, souvent dépassé par les projets novateurs de ses concurrents. Gageons que l’investissement dans un catalogue français lui permette de renouveler sa production.
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