Figure de proue de la mode archi-pointue londonienne, le concept store imagine un anniversaire dressant des ponts entre son histoire et son avenir.
A la pointe de la mode depuis les années 70, la boutique Browns attire autant les étudiants en stylisme que les fashionistas les plus aguerries. Aujourd’hui, elle célèbre 50 ans d’innovation, autant dans sa sélection taillée au cordeau, que dans son dialogue avec la jeune garde et son œil infaillible.
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Une célébration à la fois familiale et transgénérationnelle composée de shoots de la communauté créative qui la soutient, de capsules exclusives pour son anniversaire et de témoignages. La PDG de Browns, Holli Rogers, a fait part de sa vision liant hier, aujourd’hui et demain aux Inrockuptibles.
Quel aspect de Browns avez-vous cherché à communiquer à travers cet anniversaire ?
Holli Rogers – Nous avons voulu célébrer des souvenirs de mode, du passé, du présent et du futur de Browns. L’essence même de la marque réside autant dans son héritage, qu’à travers les gens qui l’animent aujourd’hui.
Nous nous sommes inspirés de nos archives de campagnes des années 70 et les avons réinterprétées avec un twist contemporain. Nous avons réuni un groupe incroyable de designers, de musiciens, certains établis, d’autres émergents, autour d’un shoot photo dévoilant les capsules dessinées pour cet anniversaire. Nous avons aussi interviewé des gens de tous bords pour compiler et célébrer les différents souvenirs de chacun.
Quand j’ai rejoint la maison, j’ai voulu comprendre ce qu’elle signifiait pour les gens l’ayant fréquenté depuis le début. J’ai entendu des histoires si touchantes, de personnes ayant économisé chaque sou pendant leurs années d’étudiants de mode pour s’offrir leur première pièce de créateur. Nous avons donc cherché à encapsuler tous ces souvenirs et projeter Browns dans le futur.
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Quels ont été les plus grands changements dans l’industrie de la mode depuis la création de Browns dans les années 70 ?
La culture online a véritablement changé la façon dont les consommateurs interagissent. La technologie est aujourd’hui partie intégrante de l’expérience produit, et chez Browns, nous cherchons toujours à fusionner le digital et le tangible. Une autre évolution est la prise de conscience de la jeune génération des questions environnementales et la demande d’une vraie prise de responsabilité éthique de la part des marques. Il faut donc continuer à discuter et inspirer notre communauté.
Comment vous assurez vous de rester à la pointe de l’avant-garde ?
Depuis que la fondatrice Mrs B. (Joan Burstein) a ouvert les portes de Browns sur South Molton Street en 1970, elle s’est fait remarquer pour son regard pionnier. Quand j’ai rejoint la maison, il y a cinq ans, je voulais m’assurer que j’allais ré-établir l’identité iconique qui a façonné son histoire. Nous sommes un incubateur pour les talents les plus remarquables de notre époque, qu’ils soient établis ou avant-gardistes. Notre force vient de la curation et de l’editing de notre offre. Nous visons à trouver, soutenir, nourrir tous genres de talents et enfin, partager tout cela avec notre clientèle en y apportant du sens.
Browns occupe une place intrinsèque dans le paysage de la mode, à Londres et à l’international, je veux m’assurer que ce prochain chapitre de notre histoire nous permettra d’évoluer avec nos clients et d’ouvrir la voie au futur de la mode.
Propos recueillis par Alice Pfeiffer
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