L’application de rencontre Tinder a produit une mini-série. Derrière ce projet se cache une stratégie, destinée à perfectionner les algorithmes qui boostent les matches…
Le magazine Variety, prenant la suite d’une information rendue publique par l’agence Reuters, dévoilait mardi 17 septembre que la reine des applis de rencontre, Tinder, se préparait à lancer une mini-série.
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D’une durée totale de deux heures environ, celle-ci prendra pour point de départ une situation pré-apocalyptique et posera la question suivante, façon questionnaire de Proust à la sauce du XXIe siècle : « Avec qui passerais-tu ta dernière nuit ? »
Parce que Tinder est une application et qu’elle se plaît à donner à ses utilisateurs l’illusion qu’ils disposent de tout un catalogue d’options, cette série sera interactive. Comme pour Black Mirror: Bandersnatch (2018), le récit se construira selon les choix du « spectateur », qui devra « swiper » vers la gauche ou vers la droite, comme le veut le mode de fonctionnement désormais consacré.
La production de cette série, qu’on désigne pour le moment par « Projet X », marque les premiers pas de Tinder dans la production et réalisation de contenus. Elle a été tournée à Mexico sous la houlette de la réalisatrice Karena Evans, qui a réalisé les clips In My Feelings et Nice For What de Drake.
Un outil pour perfectionner les algorithmes de rencontre
Avec un budget d’environ 5 millions de dollars, la série, au-delà du divertissement qu’elle pourra procurer aux spectateurs, servira surtout d’outil à Tinder elle-même. Car l’application compte élaborer un algorithme qui, à partir de leurs choix narratifs, devrait permettre d’augmenter les probabilités de matches : les différentes alternatives proposées quant à la manière d’occuper sa dernière nuit sur terre devraient, effectivement, réunir certains utilisateurs autour d’une base commune de désirs et de valeurs.
Un raisonnement que l’on juge assez douteux, mais aussi une stratégie préoccupante, qui vient confirmer un peu plus la tendance des « fournisseurs de contenus » à utiliser la fiction comme moyen de recueillir des données personnelles.
Tinder, qui ne s’est pas prononcée directement, espère pouvoir vendre sa production à d’autres plateformes de streaming. Mais, pour commencer, la série devrait être disponible directement sur l’application la première semaine d’octobre.
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