Le mois dernier est sorti le beau livre « When Etudes Become Form » (éditions Rizzoli) mettant en avant le travail et les inspirations Études studio. Aux manettes de cette marque protéiforme, Aurélien Arbet et Jérémie Egry qui travaillent ensemble depuis 18 ans et qui continuent sans cesse de se remettre en question.
Aurélien Arbet et Jérémie Egry sont complices, c’est évident. Il n’est pas rare que l’un termine la réponse à une question posée à l’autre. Fondateurs d’Études studio en 2012, les deux compères n’ont, paradoxalement, pas suivi d’études dans le domaine de la mode (Jérémie a fait une école de graphisme et Aurélien est sorti des Beaux-Arts). Ils se rencontrent en 1996 à Grenoble, partageant le même amour pour l’une des quatre disciplines du mouvement hip hop, le graffiti.
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Vingt-deux ans plus tard, ils rendent hommage à cette période de leur vie à travers plusieurs séries photographiques, des interviews et des clichés inédits, publiés dans le très beau livre When Etudes Become Form, paru début octobre à la prestigieuse édition américaine Rizzoli. « Ces séries où sont mises en scènes nos vêtements tâchés de peinture qu’on utilisait adolescents pour nos séances de graffs me touchent particulièrement, confie Jérémie. C’est assez dingue qu’on ait réussi à les retrouver, les remettre en scène et les photographier. »
Casser les codes
Six ans après le lancement d’Études studio, ce beau livre de 250 pages ne sonne-t-il pas comme l’heure d’un premier bilan ? Fidèles à leur ligne rejetant les conventions, ils éludent : « C’est vrai que ça peut paraître surprenant de le faire aussi tôt, reconnaît Aurélien. Mais on a pris ça comme un challenge. A partir du moment où une maison d’édition comme Rizzoli nous propose le projet, ça signifie qu’eux aussi ont la certitude que faire un livre à cet instant à une signification. Ce ne sont que des conventions qui voudraient dire que faire un livre signifie : ‘fin de carrière’. A nous de changer ça ! » Son compère abonde : « C’est assez connecté avec la période dans laquelle on vit. Les éditeurs de livres traditionnels, au même titre que les marques se rendent compte du monde qui tourne beaucoup plus vite. »
L’ouvrage s’apparente à une plongée en profondeur dans l’univers Études : à savoir la construction hétéroclite et hybride entre une marque de vêtements inspirés par le streetwear, graphique et minimaliste, refusant le formatage à tout prix, et une maison d’édition réalisant de beaux livres d’artistes. Quasi-autobiographique, l’ouvrage nous entraîne dans chacune des collections de la marque, inscrite au calendrier officiel de la fashion week home depuis 2014 mais qui n’a eu de cesse, depuis sa création de repousser les normes et les genres. Ainsi, Études studio ne fait-il pas défiler des modèles féminins pour ces vêtements hommes ? « On est fier de s’être tenu à une charte graphique précise et établie depuis 2012, se félicite Jérémie. Notamment en ce qui concerne les collaborations avec les artistes. C’est assez cool qu’on ait su rester focalisés sur ce qui reste proche de nous, notre base. »
« On se fait confiance »
Un an et demi de réflexion ont été nécessaires à la réflexion et la mise en place des bases de ce livre et six mois supplémentaires pour l’édition. « Il aurait pu être très différent sur la forme, concède Aurélien. On a toujours eu le même rythme Jérémie et moi, on est des faiseurs. On réfléchit beaucoup mais on ne se freine pas. Une fois que c’est décidé, on se fait confiance et on se dit qu’on a fait le meilleur choix. »
Cette confiance exhibée est le fruit d’une collaboration qui remonte à l’an 2000. Ils ont alors vingt-ans et lancent leur premier projet, la marque Hixsept. « On a appris à se construire, détaille Jérémie. Créer une société, une collection, la distribuer puis la vendre. On avait une approche accentuée sur le message et le graphisme. Mais tout le côté visuel, la communication restait amateur. » En 2004, ils lancent une agence de direction artistique et, en 2007, une première d’édition baptisée Je suis une bande de jeunes. « C’est au fil de ces projets qu’on a rencontré l’équipe qui forme Études aujourd’hui : aussi bien José (Lamali) en stylisme, Antoine (Bélékian) en commercial que Marc (Bothorel) en logistique ou Nicolas (Poillot) pour l’édition », liste Jérémie. En 2011, ils décident finalement d’unir leur force et de créer leur navire amiral Études studio et s’installent dans leur studio rue Debelleyme en 2015.
Bientôt un nouvel espace ?
Malgré la sortie du livre, pas question de parler de bilan. Au contraire, Études regarde vers le futur : « On ne veut pas perdre cette motivation première qui nous démarque de nos concurrents », assure Aurélien qui évoque l’idée d’ouvrir très prochainement un nouvel espace en France ou à l’étranger, après le corner récemment ouvert aux Galeries Lafayette. On ne veut pas se résoudre à ouvrir un simple magasin, mais plutôt qu’il s’agisse d’une véritable expérience. » Jérémie confirme : « On n’a jamais voulu se revendiquer d’un seul domaine. On a, au contraire, toujours voulu varier les médias. Même si maintenir les équilibres entre la ligne de vêtements, l’édition et l’agence de conseil n’est pas toujours simple, on doit y parvenir dans notre façon de travailler. C’est dans notre ADN et dans celui d’Études studio. »
Études studio, When Etudes Become Form, éditions Rizzoli, 2018, 256 pages
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