La marque aux trois bandes a demandé à plusieurs détaillants et concept-stores du monde entier de réinterpréter certains modèles de sa ligne Consortium. Colette à Paris, UNDFTD à Los Angeles ouvrent le bal.
En 2016, Adidas lançait son “Consortium Tour”. Un tour du monde des meilleurs détaillants de sneakers du monde, invités pour l’occasion à proposer une collaboration avec la marque à travers une sélection personnalisée des modèles de sneakers issus de la ligne au de gamme d’Adidas, “Consortium”.
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https://www.youtube.com/watch?v=Q0Gj-NolDmE
En 2017, la marque aux trois bandes pousse le concept encore plus loin avec son projet “Sneakers Exchange”. Cette fois-ci, les concept-stores ne sont pas simplement invités à proposer une sélection inédite, mais à collaborer en binôme pour réinterpréter des modèles de sneakers. Pour la première collaboration qui sort le 19 janvier, c’est la boutique parisienne Colette et le magasin UNDFT basé à Los Angeles qui ont été sélectionnés par Adidas. En ressortent deux modèles uniques en édition limitée. Un ancien (Campus) et un nouveau (EQT), tous deux réhabillés avec des matériaux modernes et une personnalisation inédite.
https://www.youtube.com/watch?v=PlUqSfqb4UA
Pour la suite, une vingtaine de détaillants seront invités à collaborer (Slam Jam, United Arrows, Kith, Naked, SNS, Social Status, End, Bodega, SneakerBoy, Wish, Alife, Starcow, Invincible, A Man Maniere, Overkill, Fruition, Foot Patrol, Juice,Packer, Solebox), en formant des couples souvent peu évidents. On verra par exemple des boutiques basketball travailler avec des boutiques orientées mode, des boutiques femme collaborer avec des magasins homme etc. Affaire à suivre.
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