Cette semaine, le géant britannique Asos a annoncé le lancement d’une nouvelle ligne de survêtements adaptés aux personnes en situation de handicap. Un grand coup pour l’enseigne qui ne cesse de révolutionner le secteur du prêt-à-porter en ligne.
C’est annoncé. La marque Asos vient de lancer une ensemble de survêtement, multicolore et confortable, qui conviendrait aux personnes en fauteuil roulant. Pour sa conception, l’enseigne a fait appel à une sportive, Chloé Ball-Hopkins, archère paralympique et journaliste à la BBC. Pour promouvoir la pièce, la jeune femme a posté le lien de la pièce en vente sur l’e-shop de la marque sur son compte Twitter, où elle pose tout sourire au côté d’une mannequin.
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Une belle leçon d’inclusivité : le survêtement s’adresse à tous. « Ces derniers mois, j’ai travaillé avec la marque Asos pour concevoir une pièce mode, pratique et waterproof, une combinaison. Elle ne s’adresse pas seulement aux gens comme moi en chaise roulante mais à n’importe qui. L’idée est de rendre la mode accessible. Alors, c’est quoi la suite ? » a écrit la jeune femme sous son poste Twitter.
So over the last several months I have been working with @ASOS to create a fashionable, yet practical waterproof all in one! Not just for people like me in a chair but for anyone. It’s about making fashion accessible! So what should be next?! https://t.co/1gzzkRlED9 pic.twitter.com/7yS57QEmpD
— Chloe Ball-Hopkins (@chloe_ballhopzy) 4 juillet 2018
Sur le site, Asos a rajouté quelques indications pour avoir un meilleur aperçu du vêtement : « l’ourlet est plus long au dos, cela l’empêche de remonter lorsque vous bougez (…) la veste et le pantalon sont reliés par une fermeture éclair et sont totalement imperméables. »
https://twitter.com/fashionbellee/status/1014770624533880833/photo/1
Vers une mode plus accessible et plus inclusive
Félicitée par de nombreux internautes, la marque anglaise a su cibler une demande particulière, dans un secteur du prêt-à-porter qui ne parvient pas toujours à intégrer tout type de population. « Je suis impressionnée par l’accueil réservé à cette combinaison Asos. Ça montre à quel point il y a une demande pour créer de la mode pour les personnes handicapées, je suis vraiment déterminée à convaincre toutes les marques. » a tweeté la blogueuse Sophie Bradbury-Cox.
Asos n’en est pas à son premier coup d’essai. L’enseigne fondée en 2004 multiplie depuis ses débuts les grands coups marketing pour tendre à une mode accessible et plus inclusive. Dernièrement, elle a tapé fort en collaborant une seconde fois avec une association LGBTQ+ pour la marche des fiertés ou encore en mettant en vente une collection adaptable à toutes les morphologies en mars dernier. C’est peut-être la clef du succès de cette enseigne qui ne cesse de révolutionner le secteur de la mode en ligne.
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