Pour faire de l’ombre à YouTube, Instagram lance « IGTV ». Une application complémentaire qui permettra au milliard d’usagers de la plateforme de créer des vidéos long format.
Mercredi 20 juin, l’application Instagram a passé le cap symbolique du milliard d’utilisateurs. Un club très fermé pour les réseaux sociaux, dans lequel on retrouve Facebook (2,2 milliards), WhatsApp (1,5 milliard) et Messenger (1,3 milliard). Tous sous la direction de Mark Zuckerberg, qui a racheté Instagram en 2012 après deux ans d’existence et 30 millions de membres, pour un montant – presque dérisoire – d’un milliard d’euros.
Jusqu’à une heure de vidéo pour les « créateurs »
Mais cette annonce a été suivie d’une autre, peut-être encore plus importante, comme le rapporte l’Agence France Presse. Voulant surfer sur cette dynamique, Instagram va lancer IGTV, une application dédiée aux vidéos long format. Si la durée devrait être de dix minutes pour les utilisateurs, des « créateurs » (les utilisateurs ayant beaucoup d’abonnés) pourront proposer des contenus avoisinant les soixante minutes.
« Nous avons débuté avec des photos carrées, puis nous avons lancé la vidéo en 2013. Depuis, la vidéo a explosé », s’est justifié Kevin Systrom, patron et co-fondateur de la plateforme. « La façon dont nous regardons la vidéo a changé », a-t-il poursuivi.
Un pari sur la jeunesse
Une évolution qui doit beaucoup aux jeunes, toujours aussi friands de contenus vidéo sur les réseaux sociaux. « Les adolescents regardent moins la télévision mais davantage les vidéos de créateurs en ligne », a précisé à ce propos Kevin Systrom.
L’application est d’ores et déjà accessible, soit de façon autonome soit directement depuis Instagram. Et le modèle rappelle encore une fois YouTube: des chaînes seront proposées aux utilisateurs, où ils pourront retrouver les vidéos, verticales ou horizontales, de leurs « créateurs » favoris. Après avoir éteint la concurrence de Snapchat avec les stories, Instagram s’attaque désormais à un autre rival, propriété de Google.