Vendredi dernier à San Francisco, l’application Instagram a révélé le fonctionnement détaillé de son algorithme, introduit en 2016, qui influe sur le contenu de notre timeline : les posts sont sélectionnés en fonction de nos intérêts mais surtout de nos interactions avec d’autres comptes, et non plus de façon chronologique.
Marre de toujours voir les mêmes comptes sur votre timeline Instagram ? La faute à l’algorithme de l’application, qui sélectionne les comptes présentés non plus en fonction de la chronologie (tous les posts dans l’ordre de leur publication) mais des affinités et des relations. Vendredi dernier, lors d’une conférence à San Francisco, les développeurs de l’appli ont expliqué que plus vous interagissez avec un compte (likes, commentaires mais aussi messages privés), plus la probabilité que les posts de cette publication apparaissent dans votre flux est importante.
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A sa création, Instagram présentait tous les posts d’utilisateurs classés chronologiquement (ce qui donnait une avalanche de photos #wokeuplikethis chaque matin et de plats chaque midi). Selon le réseau social, ce fonctionnement faisait que les utilisateurs manquaient 70% des posts des comptes auxquels ils sont abonnés, et 50% des posts de leurs amis (comprendre : des comptes avec lesquels il y a une vraie interaction, et pas des comptes de marques, de médias ou de personnalités qui sont simplement consultés).
Réserver un restaurant sur Instagram
Avec la mise en place du nouvel algorithme en 2016, les 800 millions d’utilisateurs Instagram voient désormais 90% des posts de leurs amis, ce qui augmente les interactions ainsi que le temps passé sur l’application. Cet algorithme joue sur trois terrains : l’intérêt (une anticipation des publications qui pourraient intéresser les utilisateurs, déterminées par le temps passé sur des comptes et contenus similaires) ; la récence (même si le fonctionnement n’est plus 100% chronologique, les posts présentés des comptes amis seront toujours les derniers postés) et les relations (ces comptes que l’utilisateur commente souvent ou tague dans des commentaires et des photos).
Ce changement d’algorithme vise une présentation de contenu plus pertinente, qui nous ferait passer plus de temps sur l’appli… D’autant plus que ses portes-paroles viennent d’annoncer qu’après la possibilité d’acheter directement sur l’appli, la prochaine fonctionnalité développée permettrait de réserver un restaurant sur Instagram.
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