Un ruban adhésif pour empêcher les larmes de couler, un spray anti-émotions, une pompe pour se grossir le sexe et même un médicament anti-homosexualité : dans son projet satirique « The Real Man Catalogue », le photographe britannique Jack Daly fait la promotion de faux produits censés venir conforter l’homme idéal dans sa virilité.
« Reprends-toi et arrête tes larmes, espèce de pleurnicheur. » Ce message, tracé dans une typo années 70, s’inscrit sur une affiche faisant la promotion du « Tear Duct Tape ». Ce produit fictif, jeu de mots entre « tear duct » (conduit lacrymal en français) et « duct tape » (ruban adhésif), vise à étancher le flot de larmes masculines, stipulant sur son packaging rétro que « tears are for queers » (« les larmes sont pour les homos »).
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Le Tear Duct Tape est l’une des nombreuses inventions du photographe britannique Jack Daly, qui imagine dans son projet photographique « The Real Man Catalogue » (« le catalogue de l’homme, le vrai ») des produits qui aideraient les hommes à correspondre à une idée très précise de la virilité, poussée jusqu’à l’exagération. Dans ce catalogue imaginaire, on croise un médicament censé accélérer la croissance des garçons accompagné du slogan « Arrête d’être un bébé et commence à te comporter comme un homme », une pompe qui viendrait gonfler les sous-vêtements masculins afin de donner l’illusion d’un pénis XXL, expliquée par la phrase « Ego à gonfler : car oui, la taille est importante, aussi importante que le fait de garder votre fragile égo masculin intact », ou encore un spray qui éloignerait les émotions.
Une satire du « bon vieux temps »
« Je tourne en dérision le concept entier de la masculinité, explique Jack Daly au magazine AnOther. L’idée selon laquelle les hommes doivent posséder certaines caractéristiques afin d’être considérés comme tels me semble complètement aberrant. Nous idéalisons une forme très primitive de la masculinité, et l’avons acceptée en tant que norme. Maintenant que cette norme est en train d’être remise en question, je pense que c’est le bon moment de se moquer de ces idées dans l’espoir d’aller vers l’avant, et ne pas se rappeler du ‘bon vieux temps’ comme le font mes publicités. »
Fortement ironiques, ces fausses pubs font la promotion d’un idéal masculin qui ne se laisse jamais aller à ses émotions, collectionne les conquêtes, mange des céréales pleines de testostérone et n’est en aucun cas attiré par le même sexe : un des produits miracles de la série « The Real Man Catalogue » est la pilule « Gay Away » (« chasser le gay »), un « réprimant homosexuel à l’efficacité maximale », précisant qu’être gay n’est vraiment « qu’une phase » qui peut être facilement supprimée.
« J’espère que ce projet touchera les hommes mais aussi les femmes, car elles sont aussi affectées par ces idées vieillottes de la masculinité et des comportements normatifs, reprend Jack Daly. J’espère aussi qu’il aidera les hommes à remettre en cause la normalité de l’absence d’expression de ses émotions, et de réenvisager ces sujets qu’ils évitent dans la peur de ne pas faire partie du ‘club des vrais hommes’. »
Retrouvez la série de photos complètes sur le site de Jack Daly.
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