La marque britannique Asos, géant de la vente en ligne depuis 2004, présente sa nouvelle collection de vêtements sur des mannequins de différentes morphologies, une petite révolution pour le monde du prêt-à-porter.
Révolutionner le secteur de la mode en ligne ? C’est visiblement l’objectif de la marque Asos. En présentant ses derniers modèles sur des mannequins aux morphologies différentes, l’enseigne britannique lancée en 2004 compte satisfaire une clientèle de plus en plus nombreuse et exigeante. Cette stratégie commerciale vise également à limiter les renvois et à permettre une meilleure projection des clientes sur leurs futures acquisitions. À long terme, la marque souhaite étendre cette option sur l’ensemble de ses collections.
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Just when you though ASOS couldn’t get any better they start using multiple models with different body types to show how an item will look on different people. Absolute frontrunners bravo???????????????? pic.twitter.com/H3QBYE8XtU
— Sarah Cant (@sarah_cant) 21 mars 2018
Un succès sans limite
Sur Internet, la nouvelle fait sensation notamment sur Twitter où les réactions positives vont bon train. « Juste au moment où Asos est au summum, ils décident de faire appel à des mannequins de silhouettes différentes pour montrer la variation d’un modèle sur différentes personnes. Les leaders absolus. Bravo” s’exclame une jeune femme. Un grand coup marketing pour cette marque qui n’en est pas à son premier essai. Dès ses débuts, Asos décide d’indiquer la taille du mannequin et du vêtement porté. Prenant conscience de la demande, elle met également en place plusieurs lignes, curve, tall, small ou encore la catégorie maternité pour tenter de s’adapter aux profils des acheteuses.
Toutes ces initiatives sont peut-être la clef du succès de l’enseigne qui connaît une croissance exponentielle avec ses 6,4 milliards d’euros de capitalisation boursière comptabilisés cette année. En ciblant les 20 ans et plus avec des pièces tendance et à moindre coût, le géant anglais fait de l’ombre à une concurrence pourtant bien établie.
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