Chez Alama, trente-cinq femmes Massaï des hautes steppes de Tanzanie fabriquent des bijoux de perles à la main, dans le respect des traditions et de l’environnement. La marque lance une campagne de crowdfunding afin d’exposer et de rendre hommage au travail de ces femmes, dont le travail – et le visage – reste peu reconnu.
Ngabobo, Madebe et Lekirumuni. Ce sont trois villages au pied du Kilimandjaro en Tanzanie où trente-cinq femmes artisanes Massaï créent chaque jour des bijoux traditionnels. C’est vers elles que s’est tourné Alama, qui signifie « symbole » en swahili, est un label de « culture-à-porter » qui s’engage pour la préservation du patrimoine culturel de la tribu Massaï. Créé par la scénographe et installatrice Nini Gollong et la journaliste Elisabeta Tudor, qui travaille dans l’industrie de la mode depuis quinze ans, Alama permet aux femmes Massaï de s’autonomiser en rendant hommage à leur culture. Les bijoux en perles de qualité sont faits à la main, mettant sur le devant de la scène l’artisanat et la promotion de l’héritage culturel Massaï.
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35 jours de campagne pour 35 femmes
Samedi dernier, Alama a lancé une campagne de crowdfunding sur Kickstarter. En trente-cinq jours, la marque espère récolter 22 000 euros pour réaliser un projet unique de photographie et d’exposition vidéo à Paris fin 2018. Les images seront produites par le photographe Ilyes Griveb (Le Monde, The Financial Times) et la vidéo sera tournée par Gavin Youngs (i-D, Nowness). En mettant en lumière chaque artisane Massaï qui travaille pour Alama, le projet les valorise personnellement et rend hommage à leur sens de l’artisanat.
Ces artisanes Massaï sont peu entendues et respectées à l’international : leur artisanat est souvent plagié par l’industrie de la mode. Tous les jours, ces femmes travaillent dur pour maintenir leur héritage culturel et vivre de leur savoir-faire. Pendant les trente-cinq jours de campagne, les trente-cinq artisanes sont présentées sur le compte Instagram d’Alama. Avec le hashtag #35days35women, on peut suivre le making-of du projet jour après jour.
Les bénéfices reversés dans un projet éducatif en Tanzanie
Alama est habilitée par Africa Amini Alama, une ONG Massaï qui investit dans des projets de production agricole et de tourisme durable sans OGM (organisme génétiquement modifié). Elle fournit des soins de santé, une aide sociale et des programmes éducatifs aux tribus Massaï et Meru en Tanzanie, améliorant ainsi leurs conditions de vie. Les bénéfices de la vente des bijoux d’Alama sont reversés à la Pamoja Secondary School, un des projets éducatifs soutenus par l’ONG.
La collection de bijoux Alama se développe organiquement : les pièces uniques et faites à la main avec une politique zéro déchet promeuvent une conception durable du design. Les artisanes travaillent avec du cuir végétalien, des fils en plastique recyclé et en sac de riz, des perles de verre et des pendentifs en métal qu’elles achètent sur les marchés locaux du nord de la Tanzanie. Porter une création Alama, c’est aussi avoir conscience que les bijoux sont fabriqués dans le respect des personnes, des animaux et de l’environnement.
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