Quand une marque slow fashion pointue rencontre une star de la télé-réalité, ça donne une campagne pleine d’humour reprenant le célèbre « Allô?! ».
On s’est douté qu’il se tramait quelque chose quand Nabilla Benattia se prenait en photo sur le lit en satin rococo de la boutique Amélie Pichard. Après Pamela Anderson, c’est au tour de la star de la télé-réalité de 26 ans de devenir la nouvelle égérie de la marque d’accessoires parisienne, prolongeant l’amour de la créatrice pour « les filles qui ont un sens de la dérision et de l’humour ».
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« Ça a été une rencontre totalement inattendue, nous explique Amélie Pichard, connue pour ses sacs à main chic au crocodile doré et ses escarpins rétros, dont le modèle le plus connu est le « Fluffy », immortalisé aux côtés de Nabilla dans cette nouvelle campagne. « Ce que j’aime le plus, ce sont ces filles qui n’essayent pas d’être quelqu’un d’autre. Je trouve ça si brut, et beau. De toute manière je préfère la sincérité, et Nabilla c’est ça tout craché. Elle est sans fard derrière toute sa sophistication – donc une bonne Pichard girl ! »
La mode est à l’autodérision
Shooté par Bertrand Le Pluard, collaborateur fréquent de la marque Amélie Pichard, le visuel de campagne reprend la célèbre phrase de Nabilla prononcée sur le plateau des Anges de la Télé-réalité 5 : « Allô ? T’es une fille et t’as pas de shampoing ? Allô quoi ». Nabilla Benattia pose nue avec un escarpin Fluffy à la main, en guise de téléphone. « Je voulais montrer aux gens qu’elle a cette autodérision que certains ne voient pas, et faire une image belle et forte avec elle, » reprend Amélie Pichard.
Avec cette égérie inattendue, la marque d’accessoires parisienne montre une fois de plus son détachement envers la mode française et ses codes dépassés : avec son compte Instagram très second degré, ses inspirations anti-luxe (les bibelots, les années 70, la country, les weekends à la campagne), son refus de conformer aux saisons et soldes attendues d’une marque de mode, ainsi que ses événements et campagnes de com inédits (une fête au village avec rillettes et sosie de Claude François pour l’ouverture de sa boutique, un concours de cartes postales kitsch), l’univers Amélie Pichard rappelle que la mode parisienne ferait bien de se décoincer un peu.
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