Quand le monde était riche, en 2004, Billy Corgan refusait que des titres auxquels il était sentimentalement attaché soient vilement employés à des fins commerciales. Mais face à la crise et la faillite du système bancaire, il faut bien que quelqu’un se dévoue pour mettre en musique les spots publicitaires pour la carte Visa non ?
La télévision américaine diffuse en ce moment ce clip publicitaire pour la carte de crédit Visa :
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Vous aurez reconnu la voix de Morgan Freeman vanter les mérites de l’objet, mais aussi, derrière, le petit gimmick entêtant et aigrelet de Today, l’un des plus gros succès des Smashing Pumpkins.
Bof, rien de très nouveau à ce qu’une publicité s’accapare une des pièce du patrimoine du rock alternatif, depuis le Where Is My Mind des Pixies il y a quelques années pour AOL jusqu’au récent You Cut Your Hair de Tom McRae pour un parfum Kenzo. Sauf que Billy Corgan, leader des Pumpkins et auteur de Today, s’exprimait à Newsweek en 2004 en ces termes :
« La chanson que j’ai écrite, Today, qui s’est avérée être un assez gros succès, cette chanson a littéralement sauvé ma vie. Jétais complétement suicidaire et j’ai écrit cette chanson dans une chambre glaciale où je n’arrétais pas de penser « vais-je me tuer aujourd’hui, ou vais-je vivre ? » Et j’étais épuisé de penser à tout ça. Quand je l’ai joué, c’était tellement intense, je ressentais des choses extrêmement fortes. L’année dernière, on m’a proposé beaucoup, énormément d’argent pour l’utilisation commerciale de cette chanson. En fait j’ai décliné deux très très grosses propositions, à plus de sept chiffres, pour deux titres (Today et Tonight, Tonight).
On se réjouira donc que Billy ne songe plus au suicide. C’est vrai, il a d’autres préoccupations aujourd’hui avec la crise, l’échec critique et public du dernier album des citrouilles, les règlements de comptes avec les anciens membres du groupe et les prises de becs avec les fans sur scène. Ce n’est d’ailleurs pas la première fois qu’une chanson des Pumpkins illustre une pub, puisque leur dernier morceau avait accompagné un spot pour Hyunday au dernier superbowl et que le titre était téléchargeable via le site du constructeur automobile.
Chez les vieux fan des Pumpkins, on se demande quel sera sera le prochain affront. « Pourquoi pas James Iha qui joue avec les Hanson ??? ». Ah ben flûte, ça aussi, c’est fait…
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