Tous les ans, l’entreprise Pantone attribue une couleur aux douze mois à venir, en accord avec les tendances et surtout l’atmosphère du moment. En 2018, la couleur dominante sera l’ultra violet, teinte pleine d’espoir en réaction à une année 2017 marquée par des événements politiques difficiles.
Les experts Pantone ont parcouru le globe, pris la température et observé les voitures, les vêtements, les frigidaires même, puis ils ont conclu : la couleur de 2018 est l’ultra violet.
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La couleur laisse perplexe : on ne sait pas trop quelle étiquette lui coller. Est-ce la couleur du mythique costume de Prince ou bien celle de ces rayons lumineux qui donnent le cancer ? Mais surtout parce que l’ultra violet est une nuance mystique – associée aux sorcières et aux dessins de Tim Burton – autant qu’elle est une couleur zen – l’améthyste est utilisée dans beaucoup de rituels bien-être – et créative, si l’on en croit les dires de la directrice de l’institut des couleurs Pantone Leatrice Eiseman.
Une couleur dans l’ère du temps
Leatrice Eiseman s’est exprimée pour expliquer le choix de Pantone : “Cette couleur est le reflet de ce dont a besoin le monde d’aujourdhui (…) l’ultra violet communique l’originalité, l’ingéniosité et une pensée hors-norme.” Choisir une couleur dont on a besoin, c’était peut-être la meilleure idée pour sortir la population du marasme actuel… qui se serait bien décliné en tons de noirs ou rouge sang, comme le spécifiait astucieusement le New York Times.
Encore traumatisée par l’élection de Donald Trump, marquée par les massacres, actes terroristes et violences homophobes partout sur le globe, la population devrait retrouver le moral avec l’ultra violet : “Nous voulions une couleur pour éveiller l’espoir et transmettre un message optimiste, déclarait encore Eiseman. “L’ultra violet est un violet à base de bleu qui réveille notre attention et notre potentiel. De l’exploration de la galaxie à l’expression artistique et la réflexion spirituelle, l’ultra violet montre la voie vers ce qui nous attend.” C’est aussi une teinte associée à la lutte politique, comme le pointe le site Mashable : déjà utilisé par les suffragettes, l’ultra violet est également très présent dans la communication visuelle des groupes LGBTQ.
Un message plus fort donc que la couleur de l’année 2017, un vert végétal doux et plus détaché de la situation socio-politique mondiale, ainsi qu’une volonté plus importante de relancer le moral des troupes. Sans oublier l’intérêt prescripteur de Pantone, qui va inciter à la fabrication et consommation de l’ultra violet pendant les douze mois à venir.
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