La dernière campagne de Coca-Cola sur les réseaux sociaux consistait à remplacer des messages haineux par de jolies oeuvres en code ASCII. Problème, le site Gawker s’est amusé à lui envoyer en permanence des extraits de « Mein Kampf ».
Leur dernière campagne de pub est tombée à l’eau en quelques heures. La firme américaine Coca-Cola avait pourtant eu une idée efficace, celle de transformer les « messages négatifs » sur Twitter en visuels mignons. Repérés par des internautes qui n’avaient plus qu’à accoler le hashstag #MakeItHappy, les tweets haineux étaient alors remplacés par des oeuvres d’art mignonnes en ASCII, ces dessins composés de caractères tirés de la norme de codage ASCII. La campagne était également déclinée sur Instagram et Facebook. Le principe avait été diffusé lors des pubs du Superbowl, dans une campagne portant le nom « Make it Happy ».
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http://youtu.be/ibgvkXm9Qkc
Des oeuvres qui citent…. Mein Kampf
Parmi ces dessins, entre autres, des chiens tout en ballons qui viennent remplacer le slogan de suprémacistes blancs. « Nous avons transformé votre haine en quelque chose de joyeux » sous-titre le compte Coca-Cola.
Le site américain Gawker s’est alors amusé à créer des messages avec des textes de David Lane, nationaliste et suprématiste américain militant pour la « race blanche ». Puis il crée un compte Twitter, @MeinCoke, qui envoie automatiquement l’intégralité de « Mein Kampf » écrit par Adolf Hitler au compte de Coca-Cola, tweet après tweet.
Le résultat a été posté sur Gawker. Des smileys et des petits chiens… contenant les textes de Mein Kampf.
« L’Autriche allemande doit revenir à la grande patrie allemande et ceci, non pas en vertu de quelconques raisons économiques. Non, non »
« Les personnes de même sang devraient faire partie du même Reich. Les Allemands auront le droit de s’engager dans la politique coloniale du moment qu’ils ont amené tous leurs enfants ensemble en un unique Etat. »
Suite à ce détournement, on peut voir sur le site Adweek un message laissé par un porte-parole de l’entreprise de Coca-Cola :
«Le message de #MakeItHappy est simple : Internet est ce que nous en faisons, et nous espérions inspirer les gens à le rendre plus positif. Il est malheureux que Gawker tente de transformer cette campagne en ce qu’elle n’est pas. Mettre en place en compte automatique qui tente de diffuser des messages haineux via #MakeItHappy est un parfait exemple de la négativité omniprésente en ligne que voulait combattre Coca-Cola avec cette campagne.»
Le compte Twitter de Coca-Cola a cessé d’émettre des tweets mercredi.
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