Metrobus, la régie publicitaire de la RATP, a interdit l’affiche officielle du film Coco avant Chanel, où l’on voit Audrey Tautou une cigarette à la main, au nom du respect de la loi Evin. Excès de zèle?
Tati, puis Tautou. Décidément, Metrobus a particulièrement à cœur de respecter la loi Évin. La semaine dernière, c’était l’affiche de l’exposition de la Cinémathèque française consacrée à Jacques Tati qui était visée. Motif: on y voit le cinéaste français avec une pipe à la bouche, alors que la loi de 1991 proscrit formellement toute publicité pour le tabac dans les lieux publics. Sacrilège! Ni une ni deux, Metrobus a remplacé l’objet du délit par un moulin à vent jaune sur tous les posters placardés dans des lieux de la RATP.
Cette fois-ci, c’est à l’affiche de Coco avant Chanel, le dernier film d’Anne Fontaine, que la régie gestionnaire de la RATP s’en prend. Audrey Tautou, qui interprète la créatrice, pose en pyjama de satin blanc, une cigarette à la main. C’en est trop pour Metrobus.
« Le visuel a été refusé par Metrobus, alors que pour tous les autres afficheurs, il ne posait aucun problème », s’étonne Olivier Snanoudj, directeur général adjoint de Warner France, la société qui produit le film. « Nous avons dû nous résoudre à utiliser dans le métro parisien deux affiches de complément, sur lesquelles Audrey Tautou apparaît au côté des acteurs masculins, alors que pour nous, la vraie affiche est celle où Coco Chanel fume dans une pose naturelle qui traduit sa forte personnalité et sa modernité ».
Argument de Métrobus: « Nous sommes dans des lieux qui sont des services publics, où nous devons respecter la loi. Nous avons donc demandé au distributeur de Coco avant Chanel de nous fournir d’autres visuels, ce qu’il a fait. » Parmi les 5800 affiches diffusées en France, les 1100 prévues pour le métro et les bus parisiens ont donc été remplacées.
Le président de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, Jean-Pierre Teyssier, s’est positionné en faveur d’exceptions à la loi Évin lorsque « la cigarette ou la pipe est un attribut inséparable de (la) personnalité (du personnage) et que l’annonceur est sans rapport avec l’industrie du tabac. » L’instigateur même de la loi, Claude Évin, s’est étonné de la décision de Metrobus. « On n’est pas dans cette situation de publicité indirecte, il s’agit d’un patrimoine culturel qui s’inscrit dans notre culture cinématographique. »
Lucile Sourdès