Au Nigeria, le magazine en ligne A Nasty Boy (“Un mauvais garçon” en français) chamboule le paysage culturel d’un pays très conservateur. Audacieux, jeune et perturbateur, ce média lancé en février 2017 a pour ambition “d’explorer les différences”, prévient Richard Akuson, 23 ans et déjà fondateur de ce magazine basé à Lagos. Il explore les […]
Au Nigeria, le magazine de mode « A Nasty Boy », lancé en février 2017, est unique en son genre. Dans un pays très conservateur, il s’est lancé le défi de questionner les notions de masculinité et de féminité pour faire évoluer les mentalités.
Au Nigeria, le magazine en ligne A Nasty Boy (“Un mauvais garçon” en français) chamboule le paysage culturel d’un pays très conservateur. Audacieux, jeune et perturbateur, ce média lancé en février 2017 a pour ambition “d’explorer les différences”, prévient Richard Akuson, 23 ans et déjà fondateur de ce magazine basé à Lagos.
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Il explore les différences à travers la mode, la culture mais aussi les gens et leur genre. “Nous parlons des attentes sociales concernant la masculinité, la féminité et aussi de féminisme. La mode c’est de l’art, et l’art c’est explorer, questionner les normes”, ajoute-t-il.
Un magazine au genre à part
Sur les photos léchées du site web, des mannequins masculins portent des robes ou des jupes, se maquillent les yeux avec du noir, des paillettes ou arborent des ongles longs et manucurés. Les attributs classiques de la féminité et de la masculinité se mélangent pour créer une esthétique hybride. Du jamais vu au Nigeria. “Nous sommes la seule publication de notre genre dans le pays voire dans toute l’Afrique de l’Ouest”, revendique Richard Akuson qui travaillait auparavant pour des publications comme BellaNaija, Marie Claire ou Cosmopolitan Nigeria.
https://www.instagram.com/p/BYnUnglnk0l/?taken-by=anastyboy_
Bien que sa population soit très jeune, le Nigeria est aussi un pays où les mentalités sont encore très conservatrices. “Les gens n’aiment pas le changement ici. On n’aime pas ce qui met mal à l’aise. Les gens sont très conformes”, regrette le directeur de A Nasty Boy. Des opinions liées au poids des valeurs traditionnelles véhiculées par la religion, que ce soit l’islam ou le christianisme.
Par exemple, en 2007, une étude de Pew Global Attitudes Project a montré que 97 % des Nigérians voyaient l’homosexualité comme inacceptable, soit le deuxième pourcentage le plus élevé sur les 46 pays sondés. En juillet, la BBC rapporte que plus de 40 hommes avait été arrêtés en un week-end à Lagos pour des soupçons de pratiques homosexuelles, un crime passible de quatorze années de prison.
Déconstruire les stéréotypes
“La définition de la masculinité est très stricte, très linéaire et dévastatrice pour les personnes qui ne s’y retrouvent pas. On essaie d’élargir cette définition”, explique Richard Akuson. Conformément au stéréotype, l’homme nigérian ne doit pas pleurer, il doit être fort, avoir peu de compassion, gagner de l’argent et avoir une haute estime de lui-même.
Dans ce contexte, le pari de lancer un tel magazine n’était pas gagné. Mais le jeune journaliste est très satisfait de constater que 60 % des gens qui suivent A Nasty Boy sur les réseaux sociaux sont nigérians. Un petit exploit en soi.
https://www.instagram.com/p/BWxENtXBAn5/?taken-by=anastyboy_
Ce magazine, Richard l’a créé pour faire évoluer les mentalités dans son pays. Il veut donc s’adresser aux Nigérians et fait appel à des artistes locaux pour travailler à ses côtés. “Les jeunes Nigérians sont très talentueux. Nous explorons Instagram pour trouver de nouveaux talents, avec des idées nouvelles, une vision fraîche. C’est ce qui fait la qualité de notre magazine”, s’enthousiasme le journaliste mode. Un magazine qu’il finance d’ailleurs entièrement.
Pour la suite, le fondateur de A Nasty Boy veut enrichir le site du magazine avec de nouveaux contenus, et ambitionne aussi de lancer une version papier pour le mois d’octobre ou de novembre de cette année. Un magazine qu’on pourrait même trouver dans certaines librairies en France.
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