La mythique marque new-yorkaise fait peau neuve et prévoit une année 2017 forte en changements. Le premier est cette collaboration avec Shayne Oliver, le créateur derrière Hood by Air.
Helmut Lang a fait appel à Isabella Burley, éditrice en chef à Dazed Magazine, pour devenir la nouvelle “éditrice en résidence” de la maison. Son premier choix en tant que telle a été d’inviter le jeune créateur de Hood by Air, Shayne Oliver. Celui-ci devrait proposer une collection spéciale, comprenant des vêtements homme et femme, ainsi que des accessoires, qui sera révélée en septembre 2017.
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Helmut Lang a créé sa marque éponyme en 1986, et s’est démarqué par des collections à la fois conceptuelles et minimalistes. Il est notamment connu pour avoir révolutionné le système de la mode. Il propose par exemple dès 1998 de présenter sa collection automne sur internet, démontrant une certaine volonté d’inclusion du public, d’intégration des technologies et une anticipation du phénomène médiatique actuel où tout ce qui défile est immédiatement “instagramé”.
Le symbole du joyeux bordel new-yorkais
Si le fondateur a quitté sa maison en 2005, le fait que la marque décide aujourd’hui de s’associer à Shayne Oliver n’est pas anodin. Le créateur de Hood by Air est lui aussi une sorte de pionnier, dans sa volonté de redessiner complètement les silhouettes, de s’inspirer de la culture streetwear et de celle du clubbing, et faire en sorte que s’y mêlent indifféremment genres et races. Dans ses présentations défilent des figures très androgynes, performers issus du voguing, jeunes “garçons des rues”… En somme c’est une sorte d’esprit du joyeux bordel qu’incarne parfaitement New York et qui flotte sur les deux marques.
Leur rencontre tombe donc à point nommé, surtout que des rumeurs couraient sur la fermeture de la marque de Shayne Oliver après que son défilé à Paris a été annulé ce printemps, du fait de “circonstances imprévues”. La peau neuve de la marque Helmut Lang s’accompagnera aussi d’un nouveau site et d’une présence sur le web complètement repensée.
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