Taylor Swift et les mauvais chiffres de l’industrie musicale en 2014

L’Américain serait-il schizophrène ? En 2014, il a écouté Taylor Swift et Pharrell Williams à la fois sur sa platine vinyle et sur son ordinateur. Ce sont en tout cas les résultats du rapport de l’institut Nielsen Music qui, depuis 1991, se penche sur l’industrie musicale américaine. Il met en avant le fait que de plus en plus d’Américains écoutent leur musique via le streaming et les vinyles. En revanche, si l’on prend la vente globale de musique en 2014, celle-ci est en baisse de 11% par rapport à 2013. Cette baisse se retrouve à la fois sur la vente physique (-14%) et numérique (-9%).

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Hausse du streaming

Si les Américains continuent d’acheter des disques (seuls 41% des albums sont téléchargés), ils écoutent de plus en plus de musique en ligne : le streaming (Spotify, Youtube) a explosé cette année. Le streaming de vidéos et de titres audio est passé de 106 millions à 164 millions de chansons jouées, soit une augmentation de plus de 50%. Si cette nouvelle manière de consommer de la musique a généré de nouveaux revenus (par la pub notamment), elle ne compense toujours pas la baisse générale des ventes. Pour cela, il aurait peut-être fallu que Taylor Swift ne retire pas son album de la plateforme Spotify, agacée des conditions imposées aux artistes…

Les grands gagnants : Taylor Swift et Pharrell Williams

La pop se porte bien grâce à 1989 de Taylor Swift et Happy de Pharrell Williams (6,41 milllions de ventes), respectivement l’album et le titre les plus vendus de l’année. On peut même dire que Taylor Swift a sauvé la pop outre Atlantique : son album a permis, à lui seul, d’empêcher le naufrage de la catégorie « pop ». Grâce à 1989, le nombre de ventes d’albums pop a en effet augmenté de 0,1%. Sans lui, il aurait connu une baisse de 10%.

Avec la pop, le rock est le seul genre qui ne s’est pas trop mal porté avec une baisse de 9%, alors que la moyenne se trouve à 11,2%. Le R&B et le hip-hop connaissent la chute la plus importante, avec des baisses frôlant les 30% par rapport aux ventes d’albums de l’an dernier. Et sinon, la country aussi va mal, bien qu’elle reste le quatrième genre le plus consommé par les Américains après le rock, le R&B et la pop. Peut-être parce que Taylor Swift, enfant chérie de la country, a rangé ses bottes de cow-boy pour mieux twerker.

Explosion du vinyle

2014 confirme le retour du 45 tours. En 2014, 9,2 millions de vinyles ont été vendus (hausse de 52% par rapport aux chiffres de 2013), soit la vente la plus importante enregistrée par l’institut. Et c’est amusant de voir quels sont les vinyles les plus vendus cette année : Jack White, puis les Arctic Monkeys, Lana Del Rey, les Beatles et Miles Davis à la 9è position. Des noms qui n’ont pas grand-chose à voir avec ceux des disques : les meilleures ventes comptent donc Taylor Swift, mais aussi la bande originale de Frozen et Katy Perry. Cette tendance se remarque depuis quelques années : le nombre de vinyles vendus est en hausse depuis 9 ans. Et même les producteurs de vinyles ont du mal à y croire.